「#スニ活」キャンペーンの公式サイトでは、靴ずれの痛みをやわらげる自社製品や、スニーカーに合う就活スーツの着こなしを紹介。企業の人事部にも「スニ活」を呼びかけている（写真提供：ジョンソン・エンド・ジョンソン）
専門家が独自の目線で選ぶ「時代を表すキーワード」。今回は、マーケティングライターの牛窪恵さんが、「#KuTooと『スニ活』」を解説します。

女性の靴選びに自由を！　ネット発の運動

2019年１月、ツイッター上のつぶやきから始まった「#KuToo」運動。性被害やセクハラを告発する「#MeToo」運動と、「靴（くつ）」「苦痛（くつう）」を掛け合わせた造語だ。

最初の発信者とされる女優・石川優実さんは、アルバイト先で5〜7センチのヒール靴を履くよう求められ、足の痛みに苦しんでいたという。そこで「女性が職場で、強制的にハイヒールやパンプスを履かされずに済む社会が来ればいい」との思いをツイートすると、瞬く間に共感が広がる。６月には石川さんみずからが厚生労働省に約１万9000人の署名を届け、「企業が女性にパンプスを履くよう強制することを禁止してほしい」と訴えたのだ。

実はイギリスでも15年に似た動きがあり、下院議会が実態調査に乗り出した。17年には報告書を一般公開するまでに発展したという。日本でも、いまや働き方改革や「女性活躍」が叫ばれ、女性が外回りや重労働の現場に駆り出されるケースも増えた。ハイヒールを苦痛だと感じ、「強制されたくない」「解放されたい」と訴えるのは、当然の主張だと言えよう。

ヒールに抵抗をおぼえるのは、「就活」に臨む学生も同じ……。そう考えたジョンソン・エンド・ジョンソンは、19年3月から「#スニ活」キャンペーンに乗り出した。企業や学生に「就活で履く靴は、スニーカーなど快適な靴にしませんか？」と呼びかけ、同社の絆創膏ブランド「バンドエイド®」の公式ツイッターでも賛同者を募集。「会社訪問にスニーカー？」と驚く人も多いだろうが、ハードな就活中の若者からは共感を集めている。

もっとも、「○○が当たり前」とプレッシャーを受けるのは、女性だけではない。今後は男性から、「ネクタイは（首元が）苦痛」を意味する「#NeckToo」運動が起こるかもしれない。