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日常の中で「間違った判断はしていないはず」と、何かの決定に対して「思い込み」をしたことのある方もいらっしゃるのではないでしょうか。「人は誰しも思考のクセがあり、過去の体験や直感に従って間違った判断をしてしまいがちなのだ」と語るのは、経済学者の大竹文雄さんです。そこで今回は大竹さんの著書『思い込みの経済学-AI時代のお金・仕事・社会』より一部を抜粋し、不確実な時代を生き抜く考え方のコツをお届けします。

ガチャガチャはなぜ愛され続けるのか

空前の「カプセルトイ」ブーム

２０２０年代半ば、空前の第５次「ガチャガチャ」ブームが生じた（衣輪、２０２５）。

ガチャガチャとは、お金を入れて回転ハンドルを回すと出てくる「カプセルトイ」のことだ。１９８０年代に小学生を中心とした第１次ブームが起きたが、２０２０年代には、駅ナカや商業施設のいたるところで見かけるようになり、専門店まで存在している。

かつては駄菓子屋などにあり、子ども向けに１回１００円程度でできるような存在だった。しかし、今やガチャガチャの魅力は幅広い世代に届いている。幼児や小学生は「ポケットモンスター」や「すみっコぐらし」のフィギュアに夢中になり、中学生や高校生は「呪術廻戦」や「ちいかわ」「SPY×FAMILY」のグッズを集める。大人もミニチュア雑貨やレトロなおもちゃの復刻版に手を伸ばす。年齢を問わず、多くの人がガチャガチャの前で足を止めているのだ。価格も３００〜５００円のものが多く、１０００円超えまで幅広くある。日本カプセルトイ協会によれば、市場は急成長を続けており、２０２５年度には製造元出荷ベースで約１９６０億円に達し、一大市場に成長している。

専門店の増加の背景には、コロナ禍で商業施設の飲食店が減少し空きスペースができたところに、人との接触が不要なカプセルトイの専門店が入りやすかったという事情もある。また、人手がかからないカプセルトイ販売は、人手不足の時代には適しているというのもある。

ガチャガチャに対しては「射幸心を煽る」「無駄遣いを誘発する」といった批判もある。

しかし、もしガチャガチャが単なるギャンブル的な仕組みであれば、幼児から大人まで、これほど幅広い層に支持されることはなかっただろう。

実は、ガチャガチャには経済学的に見て合理的な側面がある。ガチャガチャに似たルートボックスに関するトロント大学准教授のチェン氏らの研究結果を手がかりに、ガチャガチャがなぜ成り立つのかを「バンドリング販売（セット販売）」の観点から解説したい（Chen et al., 2021）。ルートボックスとは、デジタルゲームで獲得する宝箱のことで、そのアイテムはランダムで何が獲得できるかはわからないものである。仕組みがカプセルトイに似ていることから「ガチャ」ともいわれる。

なお、デジタルゲームのルートボックスには高頻度課金や未成年保護など、別の重要な論点もある。ここでは、あくまで価格設計を「確率付きバンドリング」として捉える枠組みについて考えてみる。