ショート動画の拡散が促した行動変容

一体この現象は何だったのか？

当時は誰もその本質に気付いていなかった。お笑い芸人のギャグが一発屋的なブームを巻き起こしたというくらいにしか思われていなかった。しかし１０年経った今ならわかる。「ＰＰＡＰ」の巻き起こした現象は、ショート動画の拡散が人々に「行動変容」を促した、最初の事例だったのだ。

『ヒットの復権』（著：柴那典／中央公論新社）
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２０２０年代を生きる我々にとって、それはもはや日常の光景になっている。ＳＮＳとショート動画の影響力は、音楽やポップカルチャーの枠を飛び越え、政治の領域さえ動かしている。２０２４年の石丸現象、２０２５年の参政党の躍進、２０２６年の高市旋風など、選挙のたびにそのことが取り沙汰される。

ポップ・ミュージックの領域には、その軽さと速さの特性ゆえに、世の中の変化が最初に現れる。「ＰＰＡＰ」はそれを証明した実例だ。